Emprendedores, productores y artesanos de Bariloche participaron de la primera jornada de una capacitación sobre identidad de marca realizada en Fab Lab Bariloche. La actividad fue coordinada por el diseñador industrial Elías García y estuvo orientada a brindar herramientas prácticas para que los proyectos locales puedan construir marcas más claras, coherentes y auténticas.
La propuesta surgió a partir de experiencias anteriores de trabajo con emprendedores que ya contaban con productos o servicios de calidad, pero todavía encontraban dificultades para comunicar aquello que los diferenciaba. “Observamos que muchos emprendedores ya tenían un producto de calidad, pero les faltaban herramientas para fortalecer su identidad de marca y mejorar la forma en que comunican y generan un vínculo con sus clientes”, explicó García.
Herramientas para fortalecer proyectos locales
El principal objetivo de la capacitación fue ayudar a los participantes a analizar sus productos, identificar a sus clientes y definir con mayor claridad los objetivos y valores de sus emprendimientos. A partir de esa base, se trabajó sobre decisiones relacionadas con el diseño, la elección de materiales, el packaging, la comunicación y la experiencia que cada marca genera en sus clientes.
También se abordó la importancia de desarrollar un sistema visual coherente, integrado por colores, tipografías, tono de voz y otros elementos presentes en los distintos puntos de contacto con el público.
La convocatoria reunió una gran diversidad de proyectos: participaron emprendimientos vinculados con los sectores textil, cerámica, mobiliario, servicios, alimentos, juguetes, bijouterie, jardinería y floristería, además de una emprendedora que se encuentra desarrollando su propia empresa constructora. Según García, esa diversidad de rubros enriqueció el intercambio y permitió demostrar que los principios de identidad de marca pueden aplicarse a cualquier tipo de proyecto.
Una marca es mucho más que un logo
Uno de los conceptos centrales de la jornada fue que la identidad de marca no se limita al diseño de un logotipo. “En realidad, comienza por entender qué problema resuelve el producto, a quién está dirigido y qué quiere transmitir el emprendimiento”, señaló el diseñador industrial. Entre los errores más frecuentes mencionó el intento de llegar a todo tipo de público, la copia de la competencia y la toma de decisiones visuales sin una estrategia previa.
“Cuando la identidad se construye desde el producto y se mantiene de forma coherente en la comunicación, el packaging y la experiencia del cliente, la marca gana valor y genera mayor confianza”, agregó.
La capacitación también permitió acercar a los participantes a los recursos disponibles en Fab Lab Bariloche, un laboratorio público de fabricación digital que ofrece asesoramiento, acompañamiento técnico y acceso a tecnologías como impresión 3D, corte láser, router CNC y escaneo 3D.
Para García, trabajar la identidad desde las primeras etapas permite que cada emprendimiento defina un rumbo y tome mejores decisiones a medida que crece. “No se trata de tener una marca perfecta, sino de ser coherente con lo que se ofrece, con los valores que se quieren transmitir y con el público al que se dirige. Eso facilita diferenciarse, generar confianza y tomar mejores decisiones”, concluyó.
Las próximas capacitaciones y actividades se difundirán a través de las redes sociales de Fab Lab Bariloche y de la Secretaría de Producción y Empleo.